今日看到”[禁止外链] 《禁止外链 》[img]禁止外链[/img] 的新闻，倍感现在筠连的领导们的思路已经跟上时代的发展了，城市品牌要如何来提升？新闻上说是四川广港传媒有限公司就筠连县城市品牌整合传播合作相关事宜进行了签约，就意味着一个外地的企业引进外面的先进经验来对筠连进行品牌的包装和提升。
搜索了一下该公司的情况：成立于2010年8月，公司由广东省广告股份有限公司、四川港荣投资发展有限责任公司投资组建的非国有控股公司。广东省广告股份有限公司是非常出名的，是中国的4A广告公司里排名比较靠前的，若真的是有广东那边的人士过来操刀的话，说不定真的能带来一些新的观念。
对于城市品牌的内涵我们不是太懂，我们先看看其他城市是怎么搞的再来谈谈自己对筠连打造城市品牌的看法吧！
下面是湖北职院区域经济研究所的沈易娟编写的一篇论文，我们抱着学习的态度来看看
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孝感城市品牌整合营销传播模式探讨 湖北职院区域经济研究所 沈易娟
【摘要】城市建设的核心就是品牌建设，孝感市作为武汉城市圈的副中心城市，要加大城市品牌方面力度，通过多种途径宣传品牌。本文通过对孝感城市品牌整合传播的意义的分析，着重从新闻媒体、公关事件、名人效应等方面对城市品牌整合营销传播模式进行了探讨。
【关键词】城市品牌 孝文化 整合营销 传播
美国杜克大学奎商学院Kevin Lane Kellar教授指出，城市品牌象产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌从基本定义来讲，是一项社会的系统工程，是城市在功能定位的基础上确立自己的核心价值，并将城市的历史传统、民风民俗、生态环境、城市标志、城市特色、经济支柱等要素塑造出可以感受的“神形合一”的附加值，是集城市自然资源和人文创造之精华而形成的高度凝练的形式，也是城市个性化的表现。
整合营销传播(IMC：integrated marketing communications)，是一种长期对顾客及潜在顾客制定、执行不同形式的说服传播计划的过程，是将所有与产品或服务有关的信息来源加以管理的过程，使顾客及潜在顾客接触整合的信息，并且产生购买行为以维持消费忠诚度。城市也作为一种产品接受市场残酷的竞争和挑战，城市的竞争其实是城市品牌的竞争，城市品牌的树立必须进行整合营销推广。
航天城是酒泉、足球城是大连、日光城是拉萨、不夜城是上海、聚宝盆是柴达木盆地、石头城是南京、英雄城是南昌。孝感是什么？孝感城区定位于“湖北省区域性中心城市、武汉城市圈核心层重要的产业基地、生态环境优美的宜居休闲城市、中华孝文化名城”。孝文化名城是品牌的核心。那么，到底传播什么？孝感“名”在哪？孝文化名城是孝感城市品牌价值的“灵魂”定位。宜居城市是孝感城市品牌的功能定位。
一、孝感城市品牌整合营销传播的意义
孝感副中心城市的城市新定位带来新机遇，新挑战；硬软实力兼备，良好基础，但如何整合资源推拉结合大力宣传的巧实力不够。孝感历史文化悠久，区位交通优越，自然资源丰厚，产业初具规模。可以预料，在未来的发展中，孝感将成为湖北乃至中部地区充满生机活力和最具竞争力的地区之一。从战略层面加强对孝感城市建设发展的策划与宣传，是深度挖掘城市内涵、提升城市理念、彰显城市特色的需要，有利于把握城市发展方向和发展重点。 “酒香也怕巷子深，和一般商品一样，城市同样也需要营销。”
一是激烈的城市竞争中的需要。企业强势品牌可以决定自己在市场中的地位。城市也一样，一个城市拥有了强势品牌，就等于拥有了一种直接影响外来投资者、游客、消费者的决策力量。孝感目前的名气不大，很多人对孝感的认识很模糊。只有大力的宣传了孝感城市良好的形象，折射出孝感的城市的魅力和吸引力，同时才能形成一种强大的凝聚力、辐射力，成为扩大对外交往、吸引投资与游人的“金字招牌”，可以把无形的精神财富转化为有形的物质财富。目前，全国已有上百个城市以不同方式开展城市品牌形象宣传，其中大连、昆明、西安、成都等一些城市形象宣传已经取得了显著的成效。武汉城市圈中的武汉和襄樊及咸宁等都在进行着积极的城市品牌宣传，孝感定位为武汉城市圈的副中心城市必须要尽快提升孝感的额知名度和美誉度，在城市品牌推广方面更不能落后。
二是孝感社会经济发展的需要。城市品牌宣传还间接地推动了交通运输、商贸物流等第三产业的发展，提高了具有县城特色的市场竞争力和经济效益。通过孝感经济政策的对外宣传，有利于加大招商力度，使更多的大型、重点企业落户孝感，带动孝感本土经济的发展，更是实现孝感工业经济倍增计划的有利保障。
三是孝感市城市功能建设的需要。孝感着手进行了城市建设的远景规划，交通、公共服务配套体系和城市建设规划等，将孝感城市整体化、规范化、系统化、民族化、地方化、个性化和视觉化，塑造了“孝文化”这一品牌“质”的指标。以科学发展观统揽全局，以调整优化产业结构，转变经济增长模式提高重点产业竞争力为核心，以提高招商引资水平，推动内外经济发展为动力，以区域互补、城乡协调，加强薄弱地区发展为重点，以加强城乡规划建设管理，营造优美生态环境为载体，才能实现孝感成为宜居的“湖北苏州”这一愿景。
四是群众文化发展的需要。孝感市城市品牌的宣传能增强全体市民对城市的归属感，激发市民的荣誉感和使命感，形成上下一心、齐心协力建设城市的良好气氛，增强孝感全体市民对城市发展的信心。通过大量的文化搭台，经济唱戏，通过商贸交流、焰火晚会、文艺晚会、文化踩街、新闻发布等形式，架起一座经济文化交流与合作的桥梁，不仅打响了孝文化品牌，而且促进了群众文化事业的发展。
二、孝感城市品牌整合营销传播的模式的探讨
在现代信息社会，公众接受信息的渠道千差万别，对不同信息来源的信任度和认知反应也不尽相同。任何一种单一的传播方式和传播媒介都有其局限性，因此，必须整合运用各种传播手段，开展整合营销传播活动，以强化传播效果。加大力度整合孝感资源，制作一套完整的孝感标志、旗帜、工作理念、主题口号、主题歌曲、主题宣传画等等组成的形象识别系统，然后联合相关媒体进行大规模的宣传和推介，打造孝感城市品牌效应，在社会上营造良好的宣传氛围。
（一）、用足”现有“资源，本土宣传。
针对孝感城市传播的内宣传的对象，可以借用本市范围内的所有户外广告宣传设施包括：花坛、座椅、围墙、栏杆、书报亭、小商亭、喷水池、广告牌、电话亭、公交车站、人行天桥、垃圾桶、邮箱、指示标牌及灯杆等元素。用好孝感日报、孝感晚报、槐荫周刊、孝感电视台等地方媒体资源。
（二）、巧借“媒体”力量，对外展示。
为中央、省级以上媒体宣传新乡提供线索，搭建新闻宣传平台。同时采取“请进来、走出去”等多种形式，积极开展联络活动。根据孝感市品牌战略需要和城市财力，拟定好广告媒体组和策略、计划方案，整合利用各种媒体开展品牌传播，重点运用好电视、网络、报纸、户外媒体、宣传画册、专题片等媒体，使信息传播具有广泛的适应性。组织实施“魅力孝感中国行”城市宣传活动。通过举办“同一首歌”等活动，很快地提高了孝感城市品牌形象及文化品牌的知名度。
（三）、举办”公关活动”，制造新闻。
设计举办以孝文化为主题的各种节庆活动。有较大影响力的经济、文化、体育等公关活动或事件营销活动，一方面可以吸引社会各阶层公众的积极参与，直接了解和感受孝感市的发展变化。同时，可以引起新闻媒介的关注，增加孝感市在媒体上的出镜频率，从而大大提高孝感市在全国的知名度和认知度，形成城市品牌效应。节庆活动主要有四种类型：第一类是经济贸易类节庆活动，如商品交易会、博览会、经济论坛、招商引资洽谈会、推介会等；第二类是文化艺术类节庆活动，如文化节、艺术节、文艺晚会等；第三类是旅游类节庆活动，如孝文化民俗风情游、麻糖米酒饮食文化游等；第四类是体育类节庆活动，可以设计举办老年健身节、老年体育表演等活动；第五类是政治类节庆活动，包括一些影响较大的论坛、会议等。
（四）、借助‘名’资源，巧打名人牌。
名人明星，本身就是城市文化的组成部分，是一座城市的重要名片。借助名人明星、社会名流，不仅可以提高城市的文化品位，而且使城市品牌形象的传播可以达到事半功倍的效果。一方面要积极挖掘、培育本城市拥有的名人明星、文化精英群体，达到“造势”的效果；另一方面也可以寻找城市形象代言人，达到“借势”的效果。城市品牌形象代言人的评选是城市形象推广中一个非常常见的推广策略。城市代言人是把物化城市人格化的一个最直接有利的手段。通过对品牌形象代言人的评选、代言人代表城市参与城市交流、公益活动等，可以使公众对城市特征有一个非常清晰的认知。如：安徽芜湖的红顶商人、像李湘之于湖南，田亮之于陕西、姚明之于中国，让中国在世界的知名人士度和威望得到了很大的提高。当刀郎以一首《2002年的第一场雪》唱红祖国大江南北时，也让更多的人从他的歌声中了解到伊梨，让更多的人对新疆充满了向往和憧憬，而对新疆来讲，这无疑是一个借势造势的好机会，可是，我们并没有看到任何行动。在名人效应的前提下政府全力的包装和支持同样重要。孝感的城市品牌的推广是一个道理，只有孝感城市名人多了，孝感城市品牌自然的关注提高了，知名度也就高了。
（五）、用好“网络”这一阵地。
首先从媒介的角度来看渠道，从宣传部门来看，媒介有自有、自建、他有和扩展等几类渠道。“自有”就是自己管理的网络媒体，典型的如政府网站，现在政府网站也有多样化，比如青岛、杭州、成都等城市还有自己的博客和播客；“自建”是城市自己新建的城市形象网站。比如多伦多、亚特兰大、爱丁堡等就有专门的城市品牌网站，并且和政府官方网站有互动。“他有”，主要指门户、专业网站，以及有影响的论坛、社区乃至个人博客等。“扩展”，则是指网站的合作，特别是指在线的城市品牌推广活动。比如用户征集活动、网络涂鸦大赛等。孝感的槐荫论坛是全国知名的地方论坛，影响很大，每天的点击率很高；孝感热线和其他县市的地方论坛也是很好的政府门户网站，综合性的信息量很大，是重要的信息发布媒体，具有很好的宣传效果。其次，我们还可以从技术角度来看渠道“C”。从网络技术角度看，现在有电子邮件营销、搜索优先设计、病毒营销、城市博客、RSS信息聚合开发、内容整合与发布、广告创意、即时通讯营销等诸多手段。
（六）、加强手机宣传力度。
目前已经进入手机信息时代，手机的普及率非常高。利用这一日常生活中最广泛的传播渠道，进行孝感城市品牌宣传。借鉴上海世博会的宣传推广方式，制作孝感城市形象的宣传短信、宣传彩铃、宣传彩信，供手机用户下载，或遵从手机用户的意愿，把孝感市的宣传作品发送给手机用户。同时，也可以举办各类知识手机短信大赛、各类知识电话大赛，多形式多手段地利用电信系统，进行更深入的品牌宣传。
（七）、上天入地创意宣传。
在城市品牌宣传中有许多可以借鉴的创新宣传方式：景德镇品上天，珠海品牌入地，宁波品牌上卫星等。又如：南宁“民族节”，青岛“啤酒节”，大连“国际服装节”等等，其中最具代表性的是博鳌的亚州论坛。城市名片、城市代表色及座右铭征集活动等进行“米酒节”“孝子节”“七仙女”等创意活动。
（八）、政府引导，长期坚持。
公众认知、态度情感、行为习惯的形成需要一个长期积累的过程。因此，城市品牌经营的决策者、规划者，孝感市委、市政府应保持建设孝文化名城这一城市发展战略的长期性和坚定性，保持相关政策的稳定性和持续性
当今激烈的城市竞争，如果孝感这座城市不想被淘汰，就必须运用全新的思维来经营这座城市。孝感的城市品牌建设只有充分利用自身优势，从硬、软件两方面打造特色城市形象。通过分析城市文化个性，运用系统设计策略方法，使创意设计介入城市形象开发中，利用形象化的表现手段来传达城市的特征，创造有特色的城市形象、人性化的城市环境。孝感城市品牌宣传只有根据孝感的现实资源状况，围绕孝文化这一核心品牌，通过一系列的媒体、广告、公关、新闻事件、各类活动、名人等多渠道、多层次、多形式的整合传播模式进行，才能实现武汉城市圈副中心城市这一定位目标。
参考文献
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发表于 2012-4-17 17:28:47
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