在品牌打造中实现共赢——专访醒世茶业董事长陈蓉

蜀郡

　　宜宾日报□刘荣魁 记者 罗强 文/图
　　见到陈蓉，是在醒世茶业筠连旗舰店，身着红色正装的她显得精神又干练。“围绕打造四川红茶第一品牌、打造中国小叶苦丁第一品牌的发展战略，理顺茶叶生产、加工、营销链条，让茶农、客户、企业及员工实现共赢，一直是我茶业人生的目标。”采访中，陈蓉道出了她10余年来从事茶产业的理念和追求。
      14年茶业人生“龙头”越显坚强
      “故乡的山水养育了我，滴水之恩当涌泉相报。”上世纪末，筠连商人、在外闯荡了10余年的陈蓉姐弟带着上千万资金回到筠连，寻找能与乡亲们共赢的项目。
经过多方论证，他们决定将项目选在苦丁茶开发上，走“公司+基地+农户”的产业化道路，带动村民一同致富。
　　2000年8月，陈蓉姐弟俩以股份制的方式组建了宜宾醒世茶业有限责任公司，建起了9个苦丁茶基地共5000余亩，创制醒世苦丁茶，其产品在华东华北市场一路走俏，基地1000余户农民也从中受益，很快走上茶产业之路。2002年，醒世茶业被确定为宜宾市农业龙头企业。
　　2004年6月23日，正当筠连苦丁茶产业飞速发展之时，媒体对筠连茶农在加工茶叶时掺假情况进行了报道。一时间，供不应求的苦丁茶“崩盘”了，100多元一斤的鲜叶一下子降到了几元钱一斤。在所有人都认为苦丁茶产业要倒闭的时候，陈蓉没有绝望，反而带领醒世茶业辛勤拼搏，与筠连县苦丁茶办及众多苦丁茶人一道，成功将《筠连县苦丁茶地方标准》申报为宜宾市地方标准。
　　在苦丁茶市场逐步走向规范和完善的同时，陈蓉对不适宜种植苦丁茶的两个基地实行改种良繁茶，生产红茶和绿茶，实现了单一苦丁茶与多种茶类齐头并进的战略转移。与此同时，醒世还与多个地方茶厂合作，为他们提供技术支撑，对其产品实行最低保护价收购，既带动了地方小企业的发展，又保障了合作基地上千户茶农的利益。
      科技创新筠连红茶再度走向市场
      “茶叶一直是筠连传统农业产业，筠连一直是‘川红’的主要生产基地。新中国成立后，筠连红茶曾一度远销苏联、联邦德国、波兰、英国等国。1959年，筠连红茶‘金黄白露芽茶’送往中南海，作为国庆十周年礼品茶。”陈蓉介绍，上世纪九十年代中后期，由于各种因素，“川红”销售逐渐陷入低谷，最低时的产销量不足八十年代的十分之一。沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。陈蓉带领的醒世茶业在改种良敏繁茶后，把重新打造筠连红茶品牌作为公司的重点科技创新项目，在保持原有川红色、香、味的基础上，融入新的红茶科技，创新制作方法，成功推出了以“黄金白露”为代表的系列红茶。2009年10月到2012年5月，“醒世·黄金白露”连续获得中国国际茶业博览会4个金奖，筠连红茶再度获得广大消费者的青睐。
      打造两大品牌实现茶农、客户、企业及员工共赢
      “打造四川红茶第一品牌、打造中国小叶苦丁第一品牌是公司的发展目标。”陈蓉介绍，筠连县已成功申报“筠连苦丁茶”、“筠连红茶”两大地理标志，“筠连苦丁茶”和“筠连红茶”品牌价值均超亿元。“醒世当前主要走精加工路线，保障茶叶品质，注重品牌打造，今后出口是主攻方向，目前已与俄罗斯客商达成初步合作意向。”陈蓉说。
　　作为企业，在经营的同时，更多还有责任。陈蓉介绍，共赢一直是她们公司不变的思路，既在生产经营中，帮助茶农实现持续稳定增收，供给客户优质的茶品和帮助企业员工实现梦想。在注重品牌打造的同时，只有把农户、客户和员工的利益摆在重要位置，一个企业、一个产业才能做强做大。

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