宜宾乡村旅游如何发展?向 “春风经验”看齐

阿里郎

   四川在线宜宾频道消息(记者 马湖蓉)宜宾市筠连县猫咡湾所在的春风村幅员面积5200亩，土壤贫瘠，石漠化面积占据了三分之一。恶劣的自然条件使春风村成了远近闻名的贫穷村，“有女不嫁猫咡湾”就是贫穷落后的形象概括。2004年，村主任王家元同志带领村民在石漠化土地上移栽李树、栽种花卉、种植茶园、新建公路、办农家乐，大力发展乡村旅游，推进春风村第一产业和第三产业融合发展，并逐渐形成了以第三产业为核心的特色业态，并在实践中摸索出“公司+旅游协会+农户”的乡村旅游发展新模式。在短短8年时间里，村民人均纯收入从不足1800元提高到12060元。2010年春风村被命名四川省乡村旅游示范村，2011年被命名为四川省环境优美示范村，2012年获得四川“最美丽乡村”称号。春风村走出了一条艰苦条件地区建设社会主义新农村、发展乡村旅游的成功之路。　　“春风精神”牵引，榜样力量无穷
　　石头缝里闯出新天地的“春风精神”(科学实干、顽强苦干、创新巧干、共同致富)是春风村乡村旅游发展的灵魂。2004年，王家元先后当选为村主任、村支部书记以来，村党支部、村委会紧紧围绕“促进农民增收”这一主题，一心谋划发展，形成了“支部带队伍抓产业，干部带党员抓示范，人才带资源抓项目，党员带群众抓发展”的党组织引领格局，为特色生态产业快速发展奠定了组织基础。
　　春风村民和全国村民一样，在面对新兴产业的时候往往有许多顾虑，从种植李子、花卉、茶叶，发展畜牧业到发展乡村旅游，党员干部的榜样力量和带动作用得到了充分的体现。从2006年党员刘远恒最早开办农家乐的“一枝独秀”，发展到现在45家农家乐的“百花齐放”，正是以王家元为首的干部群体身体力行“示范效应”的结果。
　　产业融合发展，形成特色业态
　　春风村乡村旅游的发展建立在第一产业发展的基础之上。第一产业以水果、花卉、茶为主导，以林下养鸡和套种花卉等立体种植为补充，实施“三个一千”(1000亩优质李子、1000亩茶、1000亩花卉)工程;同时大力发展立体农业，果园套种杭白菊、茶园套种灌木金银花、桂花树下养殖乌鸡，不仅提高了第一产业的产出，也为第三产业与第一产业的融合提供了良好的平台。立足于第一产业，春风村通过举办李花节、桂花节、菊花节、品果节等形式，发展生态农业、绿色食品、民俗体验、商务会议等乡村旅游项目，已经初步形成了“春观花，夏品果，秋闻香(花卉)，冬尝凤(乌鸡)”的旅游产品特色。
　　发展模式创新，保障村民利益
　　春风村在乡村旅游发展过程中，根据自身条件，由最初的个体农户经营和“农户+农户”模式，探索出“公司+旅游协会+农户”乡村旅游发展的新模式。2006年，春风村通过招商引资吸引了外来资本160多万元在荒山建起了820亩花卉苗圃基地。2013年，筠连县人民政府与陕西翰阳集团公司签约整体打造春风AAAA级生态旅游度假区。
　　在春风村，旅游协会是当地发展乡村旅游进行模式创新的亮点。春风村旅游协会于2013年4月成立，由旅游协会会员(农户旅游业经营者)选举产生协会会长。会长既不是村委会干部，也不从事旅游服务业。旅游协会的职能是协调外来投资方陕西翰阳集团招徕的团队游客与会员的关系。陕西翰阳集团只与旅游协会合作，由旅游协会把团队游客分包到会员。与“公司+村委会+农户”模式相比，协会会长不直接介入旅游经营，只是起到监管作用。这种模式避免了在一些地方出现的村委会在发展旅游过程中利益分配不公的弊端，从而最大限度保障了村民的利益。旅游收入在农民的收入构成里比重不断上升，已经占到村民纯收入的50%以上，村民得到了实实在在的利益，村民对发展乡村旅游的满意率达到95%以上。
　　关注市场变化，强化旅游营销
　　2009年，在全省广泛开展学习“春风精神”的活动，来春风村参观考察学习的团队络绎不绝，这个时期的农户旅游经营者往往是“跷起二郎腿接电话”。随着政府学习考察团队的逐步减少，村委会敏锐的意识到旅游市场需求的变化，转变发展理念，从产品设计、产品价格、产品质量等方面不断进行调整，积极参加县、镇等组织的旅游市场促销活动。利用电视、网络、报纸等媒介作广告，通过举办“李花节”等各种节庆活动树立旅游形象，提高知名度与美誉度。今年与陕西翰阳集团合作，在省外进行营销推广。目前，春风村已经改变了以参观考察为主的游客构成，外省游客的比例逐步提升。今年3月以来，陕西翰阳集团举办了花山节等节庆活动，接待游客10000多人次(其中省外游客近6000多人次)。
　　坚持规划先行，塑造文化品牌
　　春风村在发展过程中始终做到规划先行，确保乡村旅游有序发展。2006年，编制了春风村景区旅游发展详细规划;2009年，制订《筠连县腾达镇春风村新农村建设规划》，对生态旅游业的发展作为大力发展特色产业的重要内容，设计了3条乡村旅游线路;2010年编制了《四川省省级“旅游名村”实施方案》，提出了建设川南休闲旅游名村的目标;2012年，制定《筠连县春风综合体建设项目方案》，为村民民居改造成相对统一的川南民居风格提供了政策上的扶持。
　　文化是旅游的灵魂。春风村的文化本质是川南农村民俗文化，最有个性特色的文化品牌则是“春风精神”。春风村依托自然景观，搜集整理了神话故事并在民居文化、饮食文化、服饰文化上进行创新，开发打造了古僰文化;通过川剧《槐花几时开》宣扬春风文化;建村史馆供游客参观，让游客体会春风村的创业之路。目前，春风村正加快“春风精神”的旅游文化符号视觉设计和打造，一个具有浓郁地域文化特色的乡村旅游目的地正成为旅游市场上的热点。
　　注重人才培养，加强服务培训
　　春风村村民在由第一产业向第三产业转变的过程中，最大的问题是旅游理念的缺乏，旅游服务技能的缺失。春风村村委会选派村民赴成都、西安等地考察乡村旅游发展，彻底改变村民发展乡村旅游落后观念，积极鼓励农家乐经营业主参与创建星级农家乐，并聘请宜宾学院和宜宾职业技术学院专家教授对从事乡村旅游的农家乐业主、管理人员和服务人员进行星级农家乐标准、食品安全与卫生防病、服务礼仪、餐饮服务与管理、客房服务与管理的培训，村民每户受训达10人次以上。春风村乡村旅游服务人员的服务质量和接待水平得到较大的提高。
　　党的十八大提出要建设美丽中国，要大力推进生态文明建设。根据《国务院关于加快发展旅游业的意见》(国发〔2009〕41号)制定的《国民旅游休闲纲要(2013—2020年)》，宜宾市正全力打造“国际生态文化旅游目的地”，这是难得的历史发展机遇。面对十八大以来春风村面临的市场环境的深刻变化，春风村人有足够的自信与勇气，把握住外来资本大量进入的机会，创新工作，艰苦拼搏，在不远的将来把春风村建设成为中国独具魅力的“最美乡村”。