从文化旅游开发到三产联动 “平民旅游”的共赢模式(图)

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　　记者 黄睿麒 实习生 黄韬
　　李花开了。
　　2013年3月4日，位于川南大山深处的筠连县春风村，迎来了一年一度的李花节。一同迎来的，还有来自陕西的104位游客和一位花的使者——王晓芹。
　　花的使者，王晓芹是当之无愧的。这104位为花而来的陕西游客只是一个开始，此后的三个月内，有7000名省外游客陆续来到春风村。不仅如此，未来的每一年里，可能都会有20万以上的游客跟随着她的足迹而来，赏花，品茶，感受云上石漠最原生态的乡村生活。
　　川滇交界处一个偏僻的小山村，何以吸引大批西安游客持续观光旅游？39岁的王晓芹，从事旅游市场开发已经十几年。她组织成立的陕西翰阳实业集团，探索了一条“平民旅游”市场开发之路——“370元玩转宜宾”。
　　从乱石坡到“中国云上石漠·花海春风”品牌春风村生态观光农业转型升级
　　春风村是一个怎样的地方？
　　在宜宾人看来，它不过是一个平常的川南农村。平常的李树林，平常得不能再平常的农家小院。
　　如果一定要说春风村有什么特别的地方，那就是最原生态的川南山村风貌、质朴纯洁的春风人、荒山石漠上变贫瘠为富饶的春风精神，正是这些特别，让王晓芹眼前一亮、如获至宝。
　　站在春风村海拔880米的三角山顶峰，王晓芹向下俯瞰，在蜿蜒起伏的崇山峻岭中，一边是如白云棉絮缱绻翻飞嬉戏着起伏荡漾的李子花，一边是大片大片青翠欲滴的茶园，间或夹杂繁花似锦的花卉苗木林，好一处如诗如画的世外桃源！
　　旅游就是从一个熟悉的地方到另一个陌生的地方。宜宾人眼中最平常的风景，却一定是生活在黄土高坡上的人们从未见过的景致。从走进春风村的那一刻起，王晓芹就信心百倍地想：如此原生态的川南乡村，如此令人鼓舞的春风精神，一定会吸引到很多人。她决定，在这里投资乡村旅游项目和生态农业旅游项目。
　　说干就干！凭着大胆不畏艰险的开拓精神和魄力，王晓芹一口气在筠连县投资注册了四川筠连清溪沟现代农业投资开发有限公司、四川筠连春风生态农业投资开发有限公司、四川筠连茶马古道旅游投资开发有限公司和陕西翰阳旅行社筠连分社四个公司。如何开发才能最大限度地吸引游客？
　　在王晓芹眼里，村庄与山水的和谐度，喀斯特地貌上的农业规模和成功典范，绝对是陕西农村比不上的，在四川省内也是亮点。况且春风村本身的条件已趋成熟，只需稍加包装，就能开发得很好。
　　今年3月起，王晓芹的旅行社，打出了“370元玩转宜宾”的广告。一时间，游客纷至沓来，仅仅三个月，春风村就接待了7000多名省外游客。370元，游客可以从重庆一路玩到春风村，还可以到竹海和石海一游。仅仅是团费，显然连路费成本都不够。而“平民旅游”的倡导者王晓芹做到了。一拨又一拨游客跟着她的足印来到春风村。在这里，游客们吃最地道的农家风味菜，住村民自建的川南民居，购买筠连的土特产，感受不一样的悠闲农家生活。吃住行游购，是一定会产生消费的，春风村的村民们从此多了一个“旅游从业者”的身份。
　　王晓芹决定和春风人一起，共同打造“春风综合体生态农业观光休闲园区”。她设计的春风综合体生态农业观光休闲园区，就是要进一步提升春风综合体的品味，提升产业层次，扩大在全国的影响力，充分发挥春风综合体的综合能效，实现综合体打造的效益最大化及群众利益最大化。
　　王晓芹说，春风综合体生态农业观光休闲园区是乡村休闲旅游度假地、现代精致生态休闲观光农业培训示范基地、生态观光旅游目的地与农业科技开发基地。这种农业+观光旅游业性质的农业生产经营形态，可进一步带动群众增收致富、繁荣农村经济。
　　今年通过举办李花节、苗族花山节成功打造“中国云上石漠·花海春风”品牌，从而使得春风村生态观光农业转型升级，走出了一条旅游开发的新路。西安翰阳国际旅行社每周二、周五发团到宜宾筠连春风村——蜀南竹海——古镇李庄旅游，仅今年3—5月，春风村就接待游客1.5万余人，全村实现旅游收入780万元。

　三产联动打造全产业链茶文化旅游景区
　　“未到四川以前，只知道宜宾是个酒都，五粮液的故乡。来到宜宾以后才明白，这里真正是灵秀之地。”王晓芹时常感叹地对友人说起宜宾。
　　翰阳实业是一家旅游开发企业，筠连县招商引资部门向王晓芹推荐了大雪山等几个风景秀丽的地方，希望与她共同开发，但王晓芹摇头。在她眼里，四川是一个风景名胜众多的好地方。在这样一个地方，要将自然风光打造得脱颖而出，难度实在太大。
　　因为秦五尺道与茶马古道的历史，因为茶产业和茶文化汇聚的现在。王晓芹相中了筠连塘坝。依然是说干就干，王晓芹决定投资1.5亿元，在塘坝乡打造全国首个茶文化风情古镇。
　　同时，依托塘坝美丽的山、水、林及独具特色的文化资源，翰阳实业拟投资2.4亿元打造清溪沟茶文化主题公园和仙雾山森林公园，大力发展乡村旅游业。王晓芹和当地政府一道，在“好山好水出好茶”和“一街跨两省，一步三千年”的塘坝风情上下功夫，开展茶文化全域打造，要将塘坝建设成四川的第一个拥有完整产业链的茶文化旅游景区，填补宜宾茶旅游市场的空白。
　　目前，清溪沟生态文化茶园景区打造的首批12座“空中旅馆”——“鸟巢”已建设完成，将在8月份正式向游客开放。
　　王晓芹希望，通过茶文化生态旅游区项目，对塘坝乡进行全域打造，把新村建设与地方茶产业发展融为一体，把新村建设与特色农业融为一体，把新村建设与景区开发融为一体，实施综合开发，实现一二三产业联动。
　　王晓芹介绍说，第一产业带动方面，翰阳计划利用项目产业化开发优势，构建起有机农业种植、生态农业观光、茶叶产业销售产供销一体化运作体系和机制，带动更多的农民致富增收；第二产业带动方面，以文化提升产品，以旅游带动产业，精心打造销售平台，创新营销模式，拓宽促销渠道，提高筠连茶叶的品牌知名度和档次，进而带动茶产业发展；第三产业带动方面，采取原拆原建，清溪沟搬迁出来的居民全部安置在景区游客接待中心门口，集中进行商业打造，聚居点将围绕茶文化主题设计，按特色商业街、交易中心进行建设，所有村民都是景区的从业人员，从事景区接待和服务工作，公司的万亩茶园将聘请村民作为长期员工，享受员工的待遇。村民也可以自己从事农家乐经营，或把自己的房屋当作铺面出租，实现足不出户就业，促使公司、农户的利益步入更加良性的循环。
　　今年8月28日，仙雾山马帮体验、茶马古街、茶商业街、清溪沟茶文化会所，将开始试营业。
　　蜀地小江南美景美食产业深度开发
　　如果说兴文石林是大家闺秀，那么筠连石龙湖就是小家碧玉。在筠连考察期间，武德乡的石龙湖也深深吸引了王晓芹。
　　在王晓芹眼中，这里就是美丽的蜀地小江南。它有江南的婉约，有美丽的荷塘月色，还有成片的莲藕产业。看到石龙湖的第一眼，王晓芹的脑海中就浮现出大量的游客在这里“赏荷韵、观飞瀑、览奇石、游古道、品佳藕。”的画面。
　　王晓芹将武德景区定位于“蜀地小江南”。在签约春风、塘坝之后，武德乡成为王晓芹牵手筠连要共同投资打造的第三个景区。王晓芹相信，蜀地的江南风情，不仅能吸引黄土高坡上的陕北游客，更能吸引到广大四川省内的自驾游客人。
　　届时，荷塘月色的美景，农家乐的美食，莲藕产业的深度开发，不同的模式，将迎来同样的三产互动，全产业链开发时代。“三年后，争取把春风、塘坝、武德三个景区，打造成为四川著名的4A级旅游胜地！”对此，王晓芹信心满满。
　　采访札记
　　从地理条件看，筠连并没有什么特殊优势———地处川滇结合部，一座座大山连绵起伏，信息相对闭塞。
　　然而，筠连又是那么与众不同———有全国知名的“春风精神”，有“一步三千年”的深厚历史底蕴，有“川红工夫”这样的全国知名品牌，当然还有秀美山川和原生态的风景，发展旅游似乎有着得天独厚的优势。
　　“平民旅游”的倡导者王晓芹在几年前就敢带着陕西人“70元去山东看海”，“370元游港澳”。她认为，只要有人愿意来，就一定会因人气而带动一方消费。因此，她目光所及不仅是旅游，更多的是旅游背后的产业链。
　　随着城市化进程的加快和城市居民休闲旅游多层次结构的形成，以农村为主题的乡村旅游得到了快速发展和内涵拓展，为农村经济的发展和农民收入水平的提高做出了巨大的贡献。
　　筠连县委县政府与陕西翰阳的牵手合作，是筠连县科学判断县情，找准发展定位，努力探求不同寻常的县域经济发展路子。
　　筠连县委县政府不断在思考，应该如何履行相关职能营销良好环境和搭建相关平台，充分挖掘乡村旅游资源优势和发挥城乡结合的区位优势，因地制宜地选择发展模式，鼓励乡村文化的发展以充实乡村旅游产品的特色，以及要发挥农民在乡村旅游发展中的主体地位。
　　双方的牵手，创造的结果必然是共赢。
　　我们期待，“筠连模式”打造出成功的范本，在全市推而广之，让更多的地方，更多的人，因此致富。（宜宾日报）