2011新三江记忆 ——与有梦者共勉

峰回路转

2011新三江记忆 ——与有梦者共勉
吕  宾

      刚赏油菜花开，又见腊梅绽放。不经意间，2011已从我们的手指缝里溜走了。

　 2011年春节前夕，新三江周刊采编团队用不到10天的时间，推出了主题为“新三江记忆”的春节特刊。收到了我们自己都没有想到的反响和效果。占新三江周刊发行总量70%的零售市场全部售罄。那一期特刊在报社资料室都很难找到。

　 在2012年春节特刊推出的前夕，我们80后的新闻总监又要我写出“新三江记忆”的续篇。2011，我们实现了对多位高端人物专访、有对宜宾有影响的事件进行了长达四个月的调查、新三江传媒顺利平稳完成交接……

2011的高端专访
专访市委书记杨冬生
让市民知晓宜宾大事情

    2011年7月下旬，我们专访了市委书记杨冬生。
    那是一个非常炎热的下午，我们如约来到了冬生书记办公室，一进门，书记就对我们报社脸上挂着汗水的新闻记者说，年轻人，要注意多锻炼。一句话，把我们都说得轻松起来。在接下来的专访中，冬生同志一口气谈了37分钟，谈到了宜宾的定位、宜宾的发展趋势；谈到了建设四川宜宾临港开发区是省委、省政府的重大决策、谈到了临港的名称由来、宜宾港建设过程；还有和徐进、吕晓莉、谢杰等市领导当年徒步4小时在荒芜的白沙调研决策临港的细节；谈到了2011宜宾的GDP将过1000亿，而四川宜宾临港经济开发区也可以上1000亿，这就意味着在经济上再造了一个宜宾；谈到了临港是宜宾30年来最大的、新的经济增长点。
　　  在采访过程中，冬生同志不断和我们互动，谈到宜宾美好的未来，冬生同志不时提高声音，不时作出坚定的手势，受访者和采访者的心情就如那天的气温。新三江周刊对冬生同志专访刊出后，我们的热线短信收到了市民读者的来电来信，南溪还有一位叫陈亮的读者给我来信，说他们第一次知道了临港的来历和若干决策细节。希望宜宾高层多用这种亲切的方式让市民知道宜宾的大事情。的决

专访省博览局局长慕新海
宜宾要用好西博会这个平台！策细节

  　　采访慕新海的想法从2010年就开始了。这年，经过慕新海的积极争取，把原来总在东部沿海举办的APEC中小企业峰会申办到了西部。宜宾市领导得知这一信息后，认为这是一次宣传宜宾的绝好机会，于是锲而不舍地向省里争取。当时主办方根本不同意，说APEC中小企业峰会一拿到西部，怎么就要放到一个三线城市去开？后来，慕新海被宜宾市领导的真诚感动，于是他和一些企业代表来到宜宾，实地考察了作为会场的竹海世外桃源酒店，虽然场地较小但环境好。APEC中小企业峰会还是首次在西部、在宜宾这样一个三线城市如期召开了。APEC中小企业峰会，公务机第一次降落在宜宾机场，让参会企业知道了宜宾，让宜宾有了一次向世界介绍优势的机会。
　　  慕新海，曾任广交会副秘书长兼新闻发言人，中国对外贸易中心副主任。对会展业有着丰富的运作经验。西博会一年一年走强的势头，成都新会展中心的成功建设都显示出其出色的能力。在他的坚持下，APEC中小企业峰会在宜宾召开，让宜宾有了一次展示宣传的机会。这让四川乃至西部地市羡慕不已。2011年的10月13日，在第12届西博会召开的前三天我们见到了他。
　　  当日凌晨五点半，我们一行四人从宜宾出发，约好的采访时间是9点。这是慕新海第一次接受一家地级市媒体的专访。
    一路上，开车的吴涛师傅小心地穿过一团团的白雾，一路上大家都打起精神看着几乎没有车辆的乐宜高速公路，看着随时挡住视线的如白被子一样的雾。我们必须在9点前赶到位于成都市中心的四川省博览事务局。紧赶慢赶，终于准点到达。约定的时间，慕新海出现在会议室，一见面就说，是宜宾来的同志吗？听说你们五点过就出发了，真有宜宾领导的办事风格。身穿西装的慕新海手中拿着一张彩色的请柬，九点半，他就要去检查西博会的预演，留给我们的就只有这期间的一点时间。虽然时间不长，我们也是宜宾市的一家媒体，慕新海还是十分认真地端坐在会议桌的一端，后面是温家宝、王岐山参加西博会的照片，还有一面鲜艳的国旗。他的认真、谦虚、亲切让我们颇受感动。采访在非常好的互动中开始了，虽然时间很有限，但慕新海对会展经济的理解，对宜宾会展业的前景以及宜宾如何利用西博会的平台都提出了很好的意见。在工作人员的不断催促下，我们不得不中断了采访。走出博览局，一种完成任务后的疲倦忽然来袭，同时忽然觉得肚子实在太饿了，在博览局门外一个小面馆，我吃了大大一碗铺盖面，眼前还是晃动着来成都时不断涌到车前的如铺盖一样的那些雾。和我们一同前往采访的美女潘，曾担当过电台主持，用她那动听的声音说：这样有限的采访时间，要写出几千字，作报纸采访还真不容易。
  　　西博会期间，我们收到了慕新海的短信：你们对我的专访已看到，满意！宜宾要用好西博会这个平台！

专访中电国际董事长李小琳
展现一个真实立体的老乡李小琳
       2009年11月8日，记者节。我们受命赶往北京中关村中电国际总部，在中央党校学习的李小琳赶回办公室接受了专访。这是李小琳第一次接受西南媒体的采访，更是首次接受地市级媒体专访。在采访结束后，马上要赶回党校的小琳把我们送到电梯口，对中电国际一位领导说，请代表我陪我的老乡吃饭。不知什么原因，电梯门关闭后又打开，我们看到小琳还站在门口微笑着向我们挥手告别。
      两年过去了，2011年10月16日，李小琳又回到家乡。一年能给宜宾高县带来两亿收入的福溪电厂一号机组将于18日建成点火。小琳回宜宾后，就询问新三江周刊采访过她的记者。10月16日，我们在宜宾学院见到了小琳。17日，在秋日的暖阳下，在满园的果香中，在高县庆符李硕勋故居，小琳再次接受了我们的独家专访。这一次谈的很多，我们像老乡一样拉家常，谈事业讲创业。我们采访到了一个立体的小琳老乡，并约好第二天在福溪电厂再见。
    2011年11月18日，是福溪电厂一号机组建成点火的时间。由于管理部门疏忽的原因，我们没得到这次活动的记者采访证。不过幸运的是，我们还是在高县县委的帮助下，进入了福溪电厂，并且深入厂区及周围采访了市民最关心的环保问题。最后，用客观公正、实事求是的理念，向市民传达了福溪电厂脱硫等装置的真实信息。个真实立体的老乡李小

专访宜宾市市长徐进
      及时传达新一届政府未来五年的施政理念琳2011年11月19日，徐进当选为宜宾市市长。
  　　徐进的政府工作报告用了一般政府报告中很少见到的六个排比句和六个最，还有一些铿锵有力的词汇；代表、委员和社会对报告的高度认同；徐进在作政府工作报告时向代表委员的多次鞠躬；徐进当选市长后让人耳目一新的就职感言……这些，都让我们感觉到必须采访这位市长。
　　  19日晚上九点，在市政府徐进的办公室，我们对新任市长进行了两个多小时的专访。这是一次没有采访提纲的专访，这也是一次轻松的采访，我们从政府工作报告是如何出台的这一问题切入了专访，徐进一口气回答了我们十二个问题。徐进告诉我们，筹划报告时他几乎每天都在想：用什么奉献给代表、委员？来自发改委、政府研究室参与报告起草的同志，经常半夜12点还在办公室一起反复研究中央和省里的有关精神，反复比对测算宜宾的具体情况。最后，发改委、政府研究室各自写出了一份报告，再把两个报告相融合，报告基本成型后，召开了涉及面很广的多个座谈会。徐市长和我们谈到了为何要把“政府自身建设”独立成章，谈到了报告前后有过7次较大幅度的修改和若干次小的修正，最后才是面世的报告。这个过程是大家不知道的。
　　  之后谈到的问题是：政府最重要的是管什么？老百姓寄予厚望但难度最大的城市建设如何推进？政府如何权力集中而管理下移？如何完成宜宾文化价值这个大课题？宜宾未来转变经济为什么必须靠物流、商贸、金融？宜宾的上市企业少，政府会鼓励企业上市吗？徐进就读长江商学院时，李嘉诚上课时谈的是什么？如何面对市民关注的宜宾教育问题？如何解决市民出行难？如何解决保障性住房？政府工作的重中之重、政府的答卷是什么?
　  　两个小时，12个问题，徐进一口气谈下去。在市长上任首日，我们完成了专访。

历时四个月的一个选题
       宜宾有一个2006年旅发会的后遗症项目——半山尊城。这是宜宾人心中的伤痛。当年半山尊城房产项目开始运作时，新三江周刊还被重点邀请发言，该项目还在我们报纸上进行了相当规模的宣传。后来，这个项目好像停下来了，我们报纸还接到短信和热线，反映半山尊城的事情，我们的记者拍回了一张该项目的别墅里养了一群鸭子的图片，这张图成为了我对这个项目状况的定格。
　　  2011年6月，原宜宾电业局党委书记刘怀兰大姐找到我们，非常焦虑、气愤地从另外的角度说起了这个别墅养鸭子的很多原因，为接手这个半山尊城项目的外籍华商鸣不平。刘大姐退休前是我们女企业家协会的会长，她的人品、能力、眼界各界都公认。
她曾经有一句名言：“女同志的胸怀应该最大，肚子能装得下一个孩子，还有什么委屈装不下的。”一听能装下委屈的刘大姐如此激动地说起这个项目的前世今生，我们敏感地认识到这是一个有故事的选题。由于这个事情涉及面广、时间跨度长、牵扯面大、关系复杂、里面还有上级要求不能随便报道的五粮液。于是我们非常慎重，直到在要发稿的10月初，才正式在编务会上报了选题。
　  　说实话，看到刘大姐提供的资料，不花上十天半月根本弄不清原委，如只是初略一看，头都要被搞晕。在见到这个项目的主人——全国顶级的酒类销售商王富强时，这个历来讲诚信的外籍商人几度流泪。他一直恪守民不与官斗、人心都是肉长的古训，说只是没想到旅发会后有这样大的变故。说亏了几个亿，搞成这个样子是人生最大的悲剧。
　  　为了弄清情况，我们4个月中共7次来到观斗山一品村，这个一品村原来很穷。据说是翠屏区最穷的村子之一。后来在采访中发现了好多有趣的事情：王富强每月要给一品村的60岁以上的老人和残疾人发钱，一个月的支出要超出1万元，这些领到钱的老人说，王富强比他们自己的儿女都好，还给王富强送匾；给村民修建的安置房已经修好，但无法入住，但房子的下面山坡上有一块“通情达理”的石碑，让人想起那块有名的结盟石头；王富强还给村民修建了水库，2011年的干旱居然对一品村没有影响；耗资3000多万修建起了水泥路还是双车道，我这样的驾驶技术也可以与对面来车相安无事地擦肩而过，一品村老乡用打工挣来的钱在路的两边修了一些楼房……
　  　10月12日，我们终于要发出这个拖了120天的选题，远在加拿大的王富强，还给刘大姐发来短信：最好不要发表，民不与官斗。在评估稿件带来的影响时，不知哪位同事说了一句：这个没啥子。大不了就像4月14日那样把它撕了。想想，也是这样。
　　  据说，宜宾的相关人士看到了这个报道，说这是一个多方都要吸取教训的标本，最近听说，有关方面要把宜宾的高速公路入口要往半山尊城那个方向迁移，这样一来南岸上高速的可以不经过城里的拥堵直接穿越早已打通的观斗山隧道。真是这样，那该多好。在听到好消息时，我们还是在想：谁来拯救半山尊城？谁来帮助王富强？这个没有赢家的标本的制造者们，该如何反思如何收场？采访了4个月，我们还是没想明白。

为中国白酒文化节一天采访10小时
  　　接到做白酒文化节的选题策划，是12月9日，这是一个周五。这是临时性添加的工作。领到任务到出版时间只有三个工作日的筹划时间。时任宣传部副部长、讲师团长刘大桥从宜宾的整体视角给了我们很大的支持和帮助。还为新三江周刊写了《酒都是今天，酒都更在明天》的急就章。
　　  三天的时间能做什么？三天时间如何做出有自己特色的东西？对此，我们也不知道。
　　  经过不断碰撞，我们决定从追寻宜宾酒业的发源史开始，寻找创造宜宾酒业辉煌的人和事，首先，邓子均与五粮液的渊源进入了我们的视野。
　　  12月12日，这是一个平常周一，是我们最忙最纠结的时间段。一大早，我们就来到了翠屏区菜坝镇邓子均老人的孙子和重孙家里，在那里有家人为邓公修整一新的墓地。邓公的孙子和重孙骄傲地说起老人如何学徒烤酒、如何取名五粮液、如何拿到巴拿马国际大奖、如何申办了酒商标以及宜宾当时的行署专员李鹏如何尊重邓公，这位老红军专员一句“哥俩好、弟兄亲”让邓公倍感温暖，觉得专员和自己是弟兄了，心甘情愿地把五粮液酒的配方献给了国家，当时国家还让邓公领每月100元的补助，这在当时是非常高的“年薪”了……我们还见到了邓公的嫡孙邓真远，他还在经营管理一家酒厂，是这家改制酒厂的董事长。不大的厂子里有近100口窖池，还有展示邓家酒历史的展览馆。干了几十年的酒业，老邓除了熟悉这一行以外，重要的是对祖父的怀念和对邓家祖业的值守和传承。邓真远董事长对宜宾酒业的现状未来看得很清楚，提出了宜宾酒业如何抱团取暖的思路，还提出了用现代企业制度整合打造宜宾酒业的理念。通过5个小时的采访，我们了解到更多被掩埋的历史，更深切地体会到个体和行业命运的无常。通过这5个小时的采访，我们并没有用上太多新闻业务层面的技能，而是改变了自己的历史观、时间观，使自己的目光和思路不再是停留在当前。
　　  走出邓家酒厂，我们一行三人来到对面的一家小饭馆完成了一顿简易可口的午餐。下午一上班，我们来到市委讲师团，和这段时间常在媒体上露脸的沈华、冉华森两位专家老师交流。
    几年前，市委讲师团超前作了一个关于宜宾白酒的课题，当时的宣传部长吕晓莉担任课题组长，现在看起来，这个课题是绝对超前的。专家老师们几乎走访了宜宾所有的酒企业和与其相关联的产业。从他们那里，我们了解了更具体、鲜活的白酒现状和酒产业的硕大与广阔。这次采访用了两个半小时。但收获不小。
　　  下午五点，我们见到了专程回宜宾接受我们采访的落户临港的四川白酒交易所负责人。这是一个非常优秀有远见的管理者，从他那里，我们了解到宜宾酒业更广阔的外延，看到了酒的金融属性，感受到了白酒交易所将给宜宾带来的效益和影响。快八点时，由于这位大忙人还得赶回成都，我们结束了这次采访。之后，我们25元解决了晚餐。然后装着满脑子的酒历史、酒故事、酒产业、酒未来回家，整理思绪，理清思路，然后坐在电脑前发呆、写第二天必须要的东西。
　　  这一天，基本是和酒打了一天的交道。
　　  最后，我们推出的中国白酒文化节系列稿件《宜宾原酒，流失的黄金》、《宜宾酒何时抱团打天下》受到常态下对表扬非常吝啬的宣传部的肯定。稿件还引起了宜宾政府研究机构的高度关注。

顺利平稳完成交接
  　　2011年12月8日，经过上级批准，新三江传媒顺利平稳地完成了交接。新的管理团队做到了老、中、青的结合，50、60、70、80后集体在团队聚集。这为今后的发展形成了梯队型的框架。
　　  2011年，已经急速前行多年的我们显然放慢了脚步。已经走过的路和茂密的思绪需要时间去回望和整理。
　　  2004年11月18日改刊至2011年12月31日，新三江传媒已经实现了500%的资产回报率。期间出版的366期报纸涉及了大量的本土化选题，通过言论、城事、热线短信、观点、对话、观察、调查、事件、访谈、人物、社区等进行了多观点的表达，我们见证了这些年宜宾社会历史的发展进程，建立了一个多方观点汇集的平台，为宜宾社会的进步做出了我们的努力。
　　  过去的日子，新三江传媒恪守的客观、中立、公正的新闻理念；新三江传媒在经营中坚守的“广告不打折、不讲价、不给回扣、领导不参与、不送版面”的“五不”原则让媒体同仁感叹、佩服；新三江周刊创下的占报纸总量的零售百分比、以及单期邮亭超过700份的零售量的纪录必将载入宜宾报刊发行历史。
    2011年12月，宜宾市邮政局授予了新三江周刊“宜宾邮政畅销报刊”的称号。

对报纸内容更新的思考
　　  两年前，有一个对全球500多家报纸总编辑的调查结果显示，评论和轻松的娱乐等内容的副刊在报纸上的比重在总编辑心中的权重都在增加。同时，总编辑们对未来十年的报纸未来预期中，书籍特征的加强是报纸的发展趋势。
　　  这些年，和传媒转型有关的东西已极大地牵扯了所有总编辑、台长、总监的精力和视线，转企改制、资本运作、技术改良、管理升级、人力资源重组、营销策略、集团化运作??????这些东西不绝于耳。但这些都是安全边际之内的话题。在现实的语境之下，生存的压力使我们常常必须小心翼翼地规避风险，我们必须选择性地选题、交谈、投入，说可以说的话，做可以做的事。这是底线，是必须要这样做的。在2011年底的最后20天，管理团队对2012年报纸内容进行了更新。
　　  首先，要把报纸当做一种广场式的平台，聚合多元化的观点，让受众自己去评判。
　　  在过去的时间里，现实中的报纸内容总是居高临下地试图教育读者，或用单一的观点强制让受众接受，这在信息极度发达、资讯泛滥成灾的当今，已经不可能再让受众被动接受，那种单向传递单一观点的媒体已经让受众不会再关注。在宣传系统召开的许多会议上，领导、专家一直要求媒体，不要充当法官、裁判，媒体需要做的是忠实记录发生的事件讲出事件背后的故事。现在这个时代，谁还只是看事件的单面？谁愿意接受单一的观点？所以，新三江周刊在初创时期坚守的“客观、中立、公正、一手托几家的”新闻理念，也是今后必须要坚持的。言论版欢迎反驳的提示也是聚合多元化观点的具体体现。  
　　  其次，编读互动是一张报纸必须要坚持的生存之道。
　　  短信是我们这个时代的伟大文体，它打碎了旧式的官样文章写作方式，读者如在报纸上阅读到自己短信发过去的东西，就应该像一个没上过电视的人，回到家在电视上看到了自己。那一刻，读者会把新三江周刊看作是“我们的报纸”，新三江周刊的邹老师信箱热线短信其实就是开门办报的一种具体实践，被宜宾官方称为是“另外一种方式的思想政治工作”。读者的参与性不断被放大真是报纸被关注的温度计。
　　  第三，开门办报，让参与超越互动。
　　  聚合有思想且热爱宜宾的作者，定时为他们推出固定的栏目。
　　  把专业的事情交给专业的团队去做，首次实行信息版外包，把有用的信息整合起来当成内容来作。
　　  第四，结合宜宾实际，保持原来被认同的内容，融入轻松内容。
一张报纸的内容配置就决定了你有什么样的读者，到邮亭一看就会明白，多配置体育内容，男性读者多；多配置娱乐情感，女性读者多；多配置言论类，公务人员精英读者多；多配置社会新闻、解读新闻背后的东西、与市民生活有关的咨询，市民读者多……在一线城市，一般用取舍性的内容配置，这可以看作是一种减量信息传播。但归根到底，在宜宾这样的地级市三线城市，很难做到读者的细分，如看不到这一点，报纸将会遇到越来越多的困难，可能路会越走越窄。于是，新的管理团队经过反复思考、调研，不断与同行磋商交流，根据宜宾这样城市受众的需求，把娱乐、情感作为服务性的内容调入副刊。
　　  终于，在2011跨越2012的最后时刻，在隆纳高速公路11公里处，我们完成了报纸内容的配置，这些内容将在2012年中不断推出。比如，报纸将推出手记版，把本刊记者在工作或生活中的真实想法记录下来，向读者传达编辑记者的喜怒哀乐，传达新闻背后的故事，传达报社的价值取向；比如保留原有言论版，对媒体已经报道过的本土新闻事实进行多角度的评论；保留邹老师工作室，为读者服务，以便保留编读之间畅通的通道；推出有时效有策划的娱乐和有共鸣的情感，稀释单一兴趣阅读；还要保留经过改良的城事，借助网络的力量，全方位展示发生在我们城市里的事情；还要保留和新推出专栏、社区、观察、话题、对话、视角、人物、人文、信息等。

有梦者共勉  追梦人加油
　  　2011年，痛苦总是有的，折磨总是周而复始的在周二纠结。同事李冠男生日的那天，是职业生涯最难熬的时段，那天忽然感到梦想往往很丰满，现实其实很骨感。忽然觉得新闻是一个很容易让人老去的行业，好在我们总是向前看、向前行。但痛苦过后还时有兴奋，折磨之后也时有收获。这个过程是梅花香自苦寒来的过程，是化蛹成蝶的过程，更是理想与梦想逐步实现的过程。一直以来，我周围的人都还有一份纯洁的新闻理想，它时不时触及着内心深处最纤弱的那个部位，我们总是小心翼翼地把它温存，努力找到一片润土让它生长，我想那里应该有和风吹拂，那里应该阳光充足，在那里，可以“接天地之灵气，聚日月之精华”。在宜宾，我们有幸找到了一片心中的润土。
　　  在这块润土上，我们一直向往追求心存锦绣，满目芳草，一路风华！
　　  在跨入龙年的门槛之时，特写下此文，愿有梦者共勉，追梦人加油！有梦者共勉 追梦人加油
(据宜宾《新三江周刊》）